Dziś odpowiemy sobie na pytanie o to, jakie są najważniejsze 4 cechy, które powinna mieć dobra gondola sklepowa. Nie jest to, co prawda temat z pierwszych stron gazet, ale każdy właściciel punktu handlowego doskonale wie, jak krytycznie ważny jest to element.
Dlaczego?
Zacznijmy od początku.
Co to jest gondola sklepowa?
Gondola sklepowa to nic innego, jak niski wolnostojący regał, którego konstrukcja pozwala na dopasowanie go do wnętrza placówki handlowej tak, aby zagospodarować wolne miejsce (np. wnękę lub przestrzeń pośrodku sklepu). Tego typu meble są z reguły projektowane tak, aby można było je zestawiać ze sobą i łączyć, tworząc dłuższe regały.
Ale to nie jedyna cecha, którą powinna mieć dobra gondola sklepowa. Na co jeszcze zwrócić uwagę wybierając ten rodzaj regału do naszego sklepu?
Cecha 1 – Niewielki rozmiar, duża pojemność
W placówce handlowej – szczególnie niewielkiej, jak np. trafika, każdy centymetr kwadratowy jest na wagę złota. Zagospodarowanie wnętrza tak, aby dobrze wykorzystać dostępną powierzchnię a jednocześnie nie utrudniać klientom swobodnego poruszania się po sklepie to wielka sztuka!
Z tego powodu, gondola nie może być duża! Jej projekt musi uwzględniać wymóg zajmowania jak najmniejszej ilości miejsca przy jednoczesnej maksymalizacji powierzchni, na której prezentowane są produkty. Tym dwóm – pozornie przeciwstawnym – wymaganiom mogą sprostać tylko najlepsi projektanci. My!
Cecha 2 – Mobilność i elastyczność
Nie ma nic gorszego niż regał sklepowy, który utrudnia zmianę aranżacji i wystroju placówki! Szybki i sprawny proces przemeblowania placówki jest w interesie wszystkich – kierownictwa, pracowników i – oczywiście – klientów sklepu.
Dlatego gondola sklepowa musi być mobilna i zaprojektowana tak, by w każdym miejscu wyglądała równie dobrze i była tak samo funkcjonalna! Dodanie do niej kółek sprawia, że nie potrzeba całej ekipy, by ją przenieść na inne miejsce. Dzięki temu prostemu rozwiązaniu wystarczy do tego jedna osoba, a cały proces odbywa się szybko i bez wysiłku.
Szycie na miarę jest dobre w przypadku garniturów. Dobry regał sklepowy powinien umożliwiać dostosowanie go do prezentacji różnych kategorii produktów. Prasa, napoje, okolicznościowe kartki, słodycze – to wszystko powinno móc bez problemu znaleźć swoje miejsce na półce. Dobrze zaprojektowana gondola daje możliwość swobodnego dostosowania do kampanii sezonowych i specjalnych, a przestawienie jej np. z oferty świątecznej na noworoczne promocje musi być łatwe.
Wszystko po to, aby uniknąć tego, czego klienci nie znoszą – zbytniego opatrzenia się wnętrza sklepu, a co za tym idzie, zaniku przyjemności odkrywania nowości.
Cecha 3 – Przyciąganie uwagi klienta
Nudny regał nie zachęca, by do niego podejść, więc jego estetyka niezwykle istotna z punktu widzenia sprzedawcy. Jest to szczególnie ważne w przypadku niewielkich powierzchniowo placówek, których wnętrze dobrze widać z ulicy lub alejki w galerii handlowej. Tymczasem, znajdująca się tuż za wejściem tzw. strefa dekompresji jest prawdopodobnie najważniejszym miejscem sklepu!
Jej wygląd i aranżacja ma strategiczne znaczenie, bowiem w strefie dekompresji klient dopiero zaczyna koncentrować się na asortymencie i samym procesie robienia zakupów. Badania wykazują, że po przekroczeniu progu placówki konsument zupełnie ignoruje to, co znajduje się wokół niego, a koncentracja wraca mu dopiero głęboko wewnątrz sklepu. Szacuje się, że przez to zjawisko placówka może tracić nawet do 15% obrotów!
Dlatego dobrze pomyślana gondola powinna nie tylko zapraszać do wnętrza sklepu, ale również od progu przyciągać uwagę kupującego. Jako producent mebli sklepowych, Perfecta opanowała tę sztukę do perfekcji. Możesz się o tym dowiedzieć z tego artykułu: https://perfecta-retail.com/pl/wyeksponuj-regaly-sklepowe/
Cecha 4 – Zwiększenie sprzedaży
Wszystkie 3 powyższe cechy prowadzą do tej ostatniej – najważniejszej. Chodzi oczywiście o zwiększenie sprzedaży, no przecież o to toczy się gra. Dlatego nie warto chodzić na kompromisy; lepiej zaufać fachowcom, czyli nam!
I to się na szczęście dzieje. Jesteśmy właśnie na etapie wykonywania prototypu dla jednej z dużych polskich sieci saloników prasowych. Obrazki, które ilustrują ten tekst, to wczesne szkice koncepcyjne naszej gondoli. Więcej na razie nie możemy zdradzić, ale gdy tylko będzie taka możliwość – na pewno się pochwalimy!
Do zobaczenia!
