Ekspozytory wielokrotnego użytku kontra jednorazowe kartony. Idea reuse.
Czy da się pogodzić potrzeby związane z ekologią z potrzebami wynikającymi ze specyfiki pracy sieci handlowej, czy producenta produktów FMCG? Przemysł reklamowy często staje przed wyborem mniejszego zła, związanego z dylematem: „ma być tanio, czy ekologicznie?” Często działając pod presją uzyskania wysokiej skuteczności przy zachowaniu niskich kosztów, ucieka się do stosowania tanich materiałów generujących duże ilości odpadów.
Ale czy tylko odpady są problemem? Czy nie generujemy tu również niepotrzebnych wzrostów zużycia energii czy paliwa? To przekłada się na koszty, które ponosimy solidarnie wszyscy, płacąc za nie w cenie produktu.
Zmiana nawyków zakupowych i wzrost ekologicznej świadomości klientów pociąga za sobą zmiany w podejściu sieci handlowych i ich dostawców do kwestii opakowań, czy całych procesów logistycznych. Tę zmianę widać już gołym okiem, zarówno w dużych sieciach, jak i w małych lokalnych sklepach. Ale problem odpadów wiąże się nie tylko z opakowaniami; czas spojrzeć również na inne aspekty i procesy w handlu, które można usprawnić, i którymi można zarządzać bardziej świadomie.
Reklama w punktach sprzedaży – generator odpadów
Przyjrzyjmy się reklamie in-store, czy tzw. trade marketingowi – gałęzi przemysłu reklamowego odpowiedzialnej za promocję produktów w punktach sprzedaży, którą zajmuje się Perfecta Retail.
Wszyscy znamy to z codziennych zakupów – alejki zastawione regałami reklamowymi. Codziennie uprawiamy slalom z wózkiem wokół nich. Jest ich za dużo, a większość z nich jest jednorazowa, zwykle wykonana z kartonu. Zagracona przestrzeń jest mało estetyczna, a do tego często przeciążone ekspozytory kartonowe zagrażają klientom.
Dlaczego? Reklama in-store, szczególnie w kategorii produktów FMCG (fast moving consumer goods) musi być nastawiona na częste zmiany – sezonowe kampanie, zmieniające się trendy oraz zasady współpracy marek z sieciami. Każdy chce się wyróżnić, projektanci i marketingowcy prześcigają się w kreatywnych pomysłach. Ale prawda jest taka, że wszystkie regały promocyjne są ostatecznie bardzo do siebie podobne, czyli mają półki oraz toper i boczki z grafiką.
Stąd najczęściej wybiera się rozwiązania kartonowe, które są tanie w produkcji i łatwe w utylizacji. Ich producenci często podkreślają ich ekologiczność ze względu na możliwość poddania recyklingowi. Ale czy aby na pewno karton jest ekologiczny? No i czy tak naprawdę się opłaca?
Według nas jest po prostu wygodny, bo po zużyciu wystarczy go zgnieść i wyrzucić do kosza.
Recykling ani się nie opłaca, ani nie jest ekologiczny
To przewrotne sformułowanie ma swoje uzasadnienie. Do przetwarzania makulatury (i pozostałych surowców także) zużywa się ogromne ilości energii i wody. Zatem, aby ponownie użyć makulatury do wytworzenia nowego kartonu czy papieru trzeba ponosić dodatkowe koszty. Dodatkowo, procesy przetwarzania makulatury zużywają ogromne ilości chemii potrzebnej do obróbki odpadów: odbarwiania, pozbawiania elementów folii i laminatów itd.
Na koniec, tektury nie da się przetwarzać w nieskończoność. Materiał przetwarzany może stanowić maksymalnie 50% udziału w produkcji nowego papieru, a włókna drzewne po kilkukrotnym przetworzeniu przestają nadawać się do produkcji i muszą zostać zutylizowane, czyli spalone.
Zamiast przetwarzać, używaj wielokrotnie
Aby prowadzić rzeczywiście zrównoważoną gospodarkę należy zmienić podejście. Zamiast generować wciąż rosnącą ilość odpadów, nawet tych nadających się do ponownego przetworzenia, lepiej działać tak, aby sukcesywnie redukować ich ilość. Nie sztuką jest zastępowanie w produkcji opakowań czy materiałów reklamowych tworzyw papierem czy folią, które i tak trafią na wysypisko w postaci nieprzetwarzalnych odpadów, albo przy ogromnym nakładzie energii zostaną przetworzone na nowo. Tworzymy w takim przypadku po prostu odpady innego typu. Sztuką jest zaprojektowanie rozwiązań wielorazowych, które będą służyły przez lata zamiast zostać wyrzuconymi po jednokrotnym zastosowaniu.
A co z sezonowością reklamy?
Jak zużywać mniej materiałów, ale jednocześnie mieć możliwość prowadzenia różnych kampanii reklamowych na przestrzeni kolejnych miesięcy czy lat?
Należy przyjąć odpowiednie podejście podczas projektowania sprzętu marketingowego. Można tak zaplanować konstrukcję i funkcjonalność, aby było możliwe jego wielokrotne wykorzystanie, przy zachowaniu możliwości dopasowania do różnych produktów i zmieniających się kampanii reklamowych. Znika wówczas konieczność produkowania kolejnych sprzętów na potrzeby kolejnych akcji promocyjnych.
W takim przypadku zasadne wydaje się zastosowanie stali – surowca, który jest dużo bardziej wytrzymały a jednocześnie świetnie nadaje się do ponownego przetworzenia.
Produkcja stali
Przyznajmy to szczerze: produkcja stali, podobnie jak kartonu, również nie jest ekologiczna. Pochłania ogromne ilości energii i jest wysokoemisyjna. Co roku na całym świecie produkuje się jej ogromne ilości.
Stal jest jednocześnie materiałem charakteryzującym się niezwykle wysoką podatnością na recykling. W procesie ponownego wykorzystania zachowuje ona wszystkie swoje naturalne właściwości. Cechuje ją więc bardzo wysoka trwałość i wytrzymałość. Recykling stali jest sposobem na duże oszczędności w zużyciu energii i wykorzystanych materiałów. Trwają jednocześnie prace nad wdrożeniem na dużą skalę produkcji zeroemisyjnej stali. Pierwsze partie tak wyprodukowanego surowca wykorzystuje już fabryka znanej szwedzkiej marki samochodów.
Nie opłacałoby się jednak zastosowanie stali przy produkcji sprzętu marketingowego wykorzystywanego przez krótki czas. Ciągłe wykorzystywanie stali do ponownego przetworzenia wiązałoby się z dynamicznym wzrostem emisji CO2 oraz kosztów produkcji. Zatem trzeba go tak projektować, aby dało się go wykorzystać wielokrotnie. Najbardziej skuteczne są rozwiązania modułowe. Dlatego Perfecta, kierując się przyjętą strategią GoGreen, opracowała rozwiązanie, które jest trwałe a zarazem ma możliwość szybkiej wymiany elementów i komunikacji pod kolejne akcje promocyjne.
Zrównoważony rozwój z Perfectą
Sprawdź nasze rozwiązania i przekonaj się, że inwestycja w świadomie zaprojektowane wyposażenie wsparcia sprzedaży może być nie tylko ekologiczna, ale również korzystna w wymiarze ekonomicznym.
Przykładem rozwiązania, które idealnie wpisuje się w opisany w artykule trend jest nasz regał promocyjny, którego konstrukcja wykonana jest w 90% ze stali, przy ograniczonym do minimum udziale tworzyw sztucznych. Ale jego główną wartością dla zrównoważonego rozwoju jest możliwość wykorzystania wielokrotnie dla różnych produktów, marek i kampanii reklamowych.
Dowiedz się więcej na stronie produktu
Konstrukcja stalowa z odpowiednio przygotowanymi perforacjami daje możliwość zmiany układu i wysokości półek, a zatem dopasowania do zmiennego zatowarowania. Nie jest to możliwe w przypadku regałów kartonowych, a trudne i mało wygodne w praktyce w przypadku regałów drewnianych.
Dzięki temu, na tym samym regale dziś sprzedasz płatki śniadaniowe, a jutro kosmetyki. Zmiana układu półek odbywa się bez użycia żadnych narzędzi. Odpowiednio zaprojektowane elementy do montażu grafik pozwalają z kolei na równie szybką i łatwą wymianę treści reklamowych, brandingu czy cenówek.
Oszczędności i ekologia
Tym samym decydując się na inwestycję w reklamowy regał wykonany modułowo ze stali przyczyniasz się z jednej strony do zmniejszenia negatywnego wpływu branży retail na środowisko – poprzez zmniejszenie ilości odpadów, również tych do przetworzenia – a z drugiej, uzbrajasz się w narzędzie skutecznej reklamy, która przyniesie wzrost sprzedaży. Zamiast wymieniać kartonowe regały, które co miesiąc zalewają alejki naszych sklepów, a następnie magazyny i sortownie makulatury, możesz ustawić porządne, trwałe i estetyczne regały metalowe, które uporządkują twoją przestrzeń sprzedaży, a także dadzą możliwość prowadzenia wielu kampanii reklamowych na tym samym ekspozytorze. Mniejsza ilość odpadów, mniej operacji logistycznych to oszczędność i ekologia.
Mając standardowy regał, w którym wymienia się grafiki, możesz skupić się na zaprojektowaniu skutecznej komunikacji. Jest to korzystne zarówno dla producentów – właścicieli marek i dostawców produktów jak i sieci handlowych. Jedni mają ułatwione zadanie przy projektowaniu i wdrażaniu kampanii, a drudzy porządek i zmniejszą ilość odpadów do zagospodarowania. Na koniec korzystają klienci, których doświadczenie zakupowe zyskuje na jakości.
A co najistotniejsze, oszczędzasz pieniądze. Zakładając, że regularnie prowadzisz kampanie reklamowe w sieciach sprzedaży, to już po upływie 1,5 roku zauważysz, że koszt produkcji 6 nowych ekspozytorów kartonowych wyniesie więcej niż 1 metalowego (przy uwzględnieniu zmiany kampanii co 3 miesiące).
Używaj wielokrotnie, w życiu i w biznesie.
Podsumowując, zmiana naszych nawyków na bardziej ekologiczne zgodnie z filozofią reuse, może mieć również znaczenie ekonomiczne dla branży retail. Po raz kolejny okazuje się, że mitem jest jakoby rozwiązania ekologiczne były co do zasady droższe. Tylko pozornie bardziej opłaca się nam produkować kolejne „tanie” jednorazówki zamiast zainwestować w trwałe i z głową zaprojektowane rozwiązania wielokrotnego użytku.
