Planogram to kolejne pojęcie z dziedziny znanej jako trade marketing, którym zajmiemy się na naszym blogu.
Do tej pory omówiliśmy takie terminy, jak phygital (https://perfecta-retail.com/pl/phygital-co-to-za-zwierz/) i omnichannel (https://perfecta-retail.com/pl/omnichannel-3-korzysci/, a także przedstawiliśmy łączące je podobieństwa oraz dzielące je różnice (https://perfecta-retail.com/pl/phygital-i-omnichannel/).
Pochyliliśmy się także nad technologią Digital Signage i tym, w jaki sposób zmienia ona handel retail. Wpis na ten temat znajdziecie tu: https://perfecta-retail.com/pl/digital-signage-6-korzysci/.
Czym jest?
Mówiąc prosto, jest to schemat przedstawiający układ i rozmieszczenie produktów na półce lub w sklepie. Jest to graficzne przedstawienie, które określa, gdzie i w jakiej kolejności powinny znajdować się produkty w celu maksymalizacji ich sprzedaży.
Jest to narzędzie marketingowe, które pomaga w optymalnym wykorzystaniu przestrzeni sklepowej, zapewnia spójność prezentacji produktów oraz ułatwia klientom odnalezienie potrzebnych artykułów.
Planogramy są stosowane przede wszystkim w branży detalicznej, szczególnie w supermarketach, sklepach spożywczych, aptekach i sklepach z kosmetykami.
Jak powstaje?
Jego tworzenie jest procesem, który wymaga od projektanta uwzględnienia wielu czynników, takich jak dostępność produktów, preferencje klientów, przestrzeń sklepu, sezonowość itp.
W tym celu dobrze jest podjąć kilka czynności, które ułatwią uporządkowanie celów, danych i przyspieszą wdrożenie.
Pierwszym krokiem jest określenie celu, który chce się osiągnąć. Czy chodzi o zwiększenie sprzedaży konkretnych produktów, maksymalizację zysków czy też poprawę efektywności wykorzystania przestrzeni sklepowej?
Kolejnym etapem jest analiza danych dotyczących poszczególnych produktów. Pomoże to w zrozumieniu tego, jakie produkty są najczęściej kupowane i w jakiej ilości. Ważne jest również uwzględnienie preferencji klientów, trendów i sezonowości.
Następnie można przejść do projektowania schematu. Powinien on uwzględniać zebrane dane w celu odpowiedniego rozmieszczenia produktów. Schemat powinien być łatwy do zrozumienia i przede wszystkim dostosowany do indywidualnych potrzeb sklepu.
Dalszym krokiem jest testowanie i optymalizacja schematu. Tylko wtedy będzie wiadomo, czy nasz nowy plan spełnia swoje zadanie. Na tym etapie warto również wdrożyć system monitorowania, który pozwoli na śledzenie sprzedaży poszczególnych produktów i umożliwi ewentualne wprowadzenie poprawek do schematu.
Wdrożenie w sklepie to ostatni etap. Warto jednak pamiętać, że planogram to narzędzie, które należy stale aktualizować i modyfikować, aby efektywnie wykorzystywać przestrzeń sklepową i zwiększać sprzedaż.
Pomocne narzędzia.
W tworzeniu planogramów wykorzystuje się różne technologie, w zależności od potrzeb i specyfiki projektu.
Jedną z nich jest specjalistyczne oprogramowanie pozwalające na stworzenie planogramu w sposób łatwy i intuicyjny. Dzięki niemu można łatwo “przeciągać” produkty na wirtualny regał i testować różne aranżacje.
Istnieją także systemy automatycznego generowania schematów. Są one najczęściej oparte na sztucznej inteligencji i umożliwiają szybkie i skuteczne stworzenie planu rozmieszczenie produktów w sklepie na podstawie analizy danych dotyczących sprzedaży, popytu i preferencji klientów.
Zastosowanie znajdują tu również technologie wizyjne. Dzięki wykorzystaniu kamer i systemów wizyjnych można zbierać informacje o tym, jak klienci poruszają się po sklepie i jakie produkty przyciągają ich uwagę. Dzięki temu łatwiej można zoptymalizować układ regałów i umiejscowienie produktów.
Systemy zarządzania magazynem to kolejna przydatna technologia. Pozwalają one na bieżąco śledzić stan magazynowy i na tej podstawie planować uzupełnianie towarów na regałach. Dzięki temu można uniknąć pustych półek i zwiększyć sprzedaż.
Systemy analizy danych z kolei umożliwiają zbieranie, analizowanie i wykorzystywanie danych dotyczących sprzedaży, popytu i preferencji klientów. Z ich pomocą można dostosować planogram do aktualnych potrzeb i zwiększyć efektywność sprzedaży.
Rola mebli sklepowych.
Ale dobry plan rozmieszczenia produktów to więcej niż dobry projekt i nowoczesne technologie do zarządzania nim. Do tego tanga trzeba dwojga!
Bez przemyślanego regału, na którym można prezentować produkty, cała praca pójdzie na marne. Jako producent mebli sklepowych, Perfecta ma doświadczenie w tworzeniu regałów, które dopełnią każdy plan rozmieszczenia produktów w sklepie. Jednym z systemów, które sprawdziły się w tej roli jest modułowy regał CMS na papierosy i produkty tytoniowe perfect.ONE.
Oferowaną przez niego wygodę zarządzania kategorią docenił między innymi rynek brytyjski. Już ponad 2000 sztuk regałów perfect.ONE umożliwia koncernom JTI (Japan Tobacco International) i Tesco zwiększenie sprzedaży przy jednoczesnym oszczędzaniu czasu i nakładu pracy.
Więcej o regałach CMS perfect.ONE dowiesz się klikając tu: https://perfecta-retail.com/pl/produkt/perfect-one-regal-na-papierosy/
